蔚来第三品牌预计一年后推出,乐道汽车未来不考虑独立上市

IT之家 5 月 16 日消息,蔚来昨晚正式发布了乐道(ONVO)品牌,蔚来创始人李斌称,乐道是“阖家欢乐,持家有道”的意思,该品牌定位于家庭市场。

蔚来第二品牌乐道发布后,蔚来联合创始人、总裁秦力洪表示:乐道与蔚来两品牌既会有协同,也会有区隔。预计一年左右的时间,蔚来的第三品牌也会面向市场。

此外,蔚来汽车董事长兼 CEO 李斌在乐道媒体沟通会上还表示,目前乐道的研发、营销等资金已经包含在蔚来的投入费用当中,未来也不会考虑单独上市。

乐道 L60 目前已经开始接受预订,预售价 21.99 万元起,详情可见IT之家此前报道。对于这一价格,李斌表示,这个预售价仍然有不错的毛利,不会做卖一辆赔一辆的事。

李斌表示,公司成立之初就制定了多品牌战略。蔚来从高端起步,一方面是因为豪华品牌在电动化转型滞后,市场存在一定的窗口期;另一方面,做高端产品也更利于正向研发。而做乐道品牌,主旨是为了服务更多的用户,做大众化品牌,更利于蔚来总体的愿景实现,符合公司的整体规划。

对于多品牌布局,李斌表示,蔚来先从高端入手,是因为 BBA 转型慢,竞争对手觉得你做不成,有很好的窗口期;同时也有机会做正向研发,有成本和空间做创新。但他强调,高端市场规模有限制,想实现规模经济,只做高端肯定不行,还要服务大众市场。

“特斯拉很多方面做的很好,也是从高端入手,但一个品牌下同时做高端和大众市场,不太合理,单个品牌涵盖的价格区间是有限的。”

乐道品牌总裁艾铁成在接受采访时表示,乐道品牌的用户与蔚来的用户是有差异的。乐道品牌的优势在于特别专注,这个品牌特别聚焦家庭用户群体,可充分满足用户的需求。乐道是“敢为天下后”的品牌,要实现“后发制人”。乐道对于后面几年的预期思考得很清楚。在销售渠道方面,乐道会与很多合作伙伴合作,但是管理模式上乐道还是坚持直营模式。

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